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潘家園禮物:小情懷里的生活哲學

出處: 作者: 宗泳杉 網編:旅游中心 2019-05-08

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近日,潘家園禮物即將推出旗下潘一念品牌主打產品“給自己一支香的時間”香囊。該產品外觀僅有手機大小,內含香桶、香匣、鋼筆及便簽紙北京赛车平台注册。潘家園禮物希望借該款產品能夠讓人們從快節奏的生活中慢下來,仔細體會生活中的點滴美好。在經濟迅猛發展北京赛车平台注册、科技不斷進步、傳統文化與創意文化頻繁碰撞的當下,傳統文化產業都面臨著向文化創意產業轉型的新課題。潘家園作為全國知名的文化市場北京赛车平台注册,也率先出擊北京赛车平台注册,主動作為,向文化創意產業進軍,慢慢摸索出一條適合自己的道路。

第一個吃螃蟹的人

在消費者日益追求新奇化、創意化的時代下,開設自營店成為各類商業體頗為青睞的經營模式北京赛车平台注册,不少購物中心都相繼推出了自營百貨店或是文創店。2017年底潘家園文化公司也推出了文創自營店“潘家園禮物”,次年4月第二家店在南鑼鼓巷開業。雖然自營店對于百貨業和如今風生水起的博物館文創店來說早已不再陌生,但對于古玩市場來說尚屬首次,潘家園禮物也成為了第一個吃螃蟹的人北京赛车平台注册。

成立伊始,“潘家園禮物”秉承“好東西不貴” 的理念北京赛车平台注册,立足潘家園市場15大類41小類的文玩品類,主推“潘一念”北京赛车平台注册、“潘家園督造”、“潘家園造辦”三個子品牌北京赛车平台注册。其中“潘一念”產品定位為文創產品北京赛车平台注册,這類產品將傳統工藝、傳統文化、傳統節日、潘家園文化等元素嫁接到日常生活用品上北京赛车平台注册,注重文化衍生品的開發。“潘家園督造”系列產品定位為年輕一代成長起來的消費新勢力量身打造的私人訂制產品北京赛车平台注册,同時還為各大品牌和機構定做辦公用品、伴手禮等。“潘家園造辦”系列產品主要包含藝術品及藝術衍生品北京赛车平台注册,采用與大師合作的方式共同開發兼具實用性與藝術性的高水準文創產品北京赛车平台注册。

短短一年半的時間,“潘家園禮物”通過不斷的市場銷售反饋、市場需求統計、消費者畫像分析等方式來有針對性的進行產品研發,不斷擴大自主研發設計的品種,不斷探索多渠道北京赛车平台注册、多形式的產品研發合作模式北京赛车平台注册。產品從最初的具有非遺血統的龍泉青瓷荷花杯、京繡團扇北京赛车平台注册,到文創北京赛车平台注册、時尚理念為內核的中國風手機殼、書簽等北京赛车平台注册,慢慢延展到茶具、香具、家居擺件、玩具、文具、旅行用品、服裝、家居用品、首飾等實用居家類核心產品,SKU達500多個。就是在市場的不斷檢驗過程中北京赛车平台注册,產品不斷汰換升級,最終形成了 “東方美學生活家”的定位北京赛车平台注册。

小情懷里的慢生活

潘家園禮物主要負責人陳文龍表示,潘家園禮物成立初衷是基于國企傳播傳承傳統文化的使命擔當,在探索過程中,也始終不負這份初心。中國傳統民族北京赛车平台注册、民俗、民間文化精粹不僅是全國的、更是世界的,要俘獲老、中、青不同年齡段消費者的心。隨著00后和90后逐漸成為新的消費主體,我們希望能夠用‘小情懷’打動當下的年輕人北京赛车平台注册,讓他們通過潘家園禮物了解傳統文化。只有年輕群體關注進而喜歡這些文化載體,傳承才能繼續北京赛车平台注册,傳統文化創新發展才有希望。

從“好東西不貴”到“東方美學生活家”北京赛车平台注册,潘家園禮物奉行的原則北京赛车平台注册,就是讓入門門檻高、文化屬性強的文化藝術品走入尋常百姓家北京赛车平台注册,成為青年人的心頭好北京赛车平台注册北京赛车平台注册。

陳文龍向北京商報記者介紹稱北京赛车平台注册,在“給自己一支香的時間”這款香囊上市前,我們還推出了“都市小氧吧”綠植茶具,很快就被搶售一空,接下來還會推出紫砂壺茶具等產品,實際上我們銷售的并非產品北京赛车平台注册,而是搭載在產品之上的東方美學的慢生活方式北京赛车平台注册。“東方美學生活家”折射的生活哲學和生活態度北京赛车平台注册,就是通過產品的漫享、細品得到情感寄托、升華北京赛车平台注册。

經營粉絲圈

在北京商業經濟學會常務副會長賴陽看來,現如今的消費是零時差、零距離、零渠道的消費環境,互聯網讓消費變得更加簡單,但對于具有特殊性和注重線下體驗的文化類商品來說北京赛车平台注册,開設自營店為消費者提供現場展示空間和購買氛圍是十分重要的北京赛车平台注册。

作為全國知名的文玩市場,潘家園區別于其他文玩市場的特質是它顯著的文化屬性和深厚的文化底蘊北京赛车平台注册,這也給潘家園自營店潘家園禮物的持續發展帶來了可能性。未來,潘家園禮物旗下的潘一念品牌將在以小情懷打動消費者的同時還將推出沙龍等一系列活動。

陳文龍表示,“正因為我們的目的是希望能夠更多的消費者享受慢生活的方式北京赛车平台注册,因此接下來我們會向購買了‘給自己一支香的時間’這款香囊的消費者發出邀請北京赛车平台注册,請他們來參加香道的沙龍活動,后期還會有尋香之旅等其他活動北京赛车平台注册。”

“未來潘家園禮物將從兩個維度進行產品開發,一方面‘輕文重創’北京赛车平台注册,重視衍生品的創意性,并非一味的追求非遺大師作品。另一方面將繼續培養消費者東方美學家的生活方式。”陳文龍補充道。

在業內人士看來北京赛车平台注册,自營店如何持續的運營一個IP是保證粉絲粘性的關鍵北京赛车平台注册,自營店的運營者不僅僅是零售方,更是設計方和開發方和粉絲圈層的維護者北京赛车平台注册,真正具有運作能力的自營店絕不是在進貨與銷售中間只承擔轉手的功能,而是運營一個文化創意IP的品牌。

北京商報記者 宗泳杉

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