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出處:文化/旅游 作者:宗泳杉 網編:段躍 2019-05-29

即便是在國內所向披靡的《王者榮耀》也有自己的煩惱,比如國外的玩家究竟想要什么。5月28日,“騰訊欲取消《Arena of Valor》計劃(即《王者榮耀》國際版計劃),并解散歐洲和美國游戲的營銷團隊”的消息傳得沸沸揚揚,雖然騰訊游戲迅速給出了否定的回答,但在歐美普遍只有十幾萬的用戶的數據下,《王者榮耀》國際版的頹勢幾乎板上釘釘。在文化和習慣的壁壘之下,騰訊“出海”絕不是一件容易的事。

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否認解散傳聞

當《王者榮耀》國際版再度進入人們視線中時,帶來的卻是“敗走麥城”的消息。5月28日上午,路透社報道稱,《王者榮耀》國際版在開發和營銷方面出現失誤,而騰訊與其美國子公司Riot Games之間的分歧令事態進一步惡化,導致這款游戲在歐美市場失利。另有知情人士透露,騰訊已經完全取消了原來的《王者榮耀》國際版計劃,并解散了歐洲和美國游戲的營銷團隊。

隨后,騰訊游戲立即做出了回應,否認《王者榮耀》國際版團隊變動,并表示《王者榮耀》國際版在全球范圍內穩定運營,關于《王者榮耀》國際版歐美團隊變動的消息不實。

團隊雖然沒散,但關于《王者榮耀》的不利傳聞卻不止于此。還有報道指出,《王者榮耀》國際版在推廣初期就麻煩不斷,騰訊游戲業務與Riot Games長期關系緊張,Riot Games的員工認為,《王者榮耀》抄襲了Riot Games的《英雄聯盟》,而Riot Games的《英雄聯盟》正是全球最受歡迎的電腦游戲。當騰訊的《王者榮耀》國際版進軍歐洲市場并在歐洲推出電競比賽時,騰訊與Riot Games之間的關系也變得愈加緊張。

然而在資深玩家王子樂看來,“在《王者榮耀》國際版的英雄設定中,與《王者榮耀》幾乎全部采用中國歷史、傳說人物作為英雄不同的是,《王者榮耀》國際版除了保留孫悟空、趙云等四名中國英雄角色外,其他英雄人物多基于西方文化背景,如DC英雄、西方傳說角色等。很難說他就一定與《英雄聯盟》一樣”。

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遭遇水土不服

“盡管這次騰訊方面否認了《王者榮耀》國際版團隊解散的消息,但事實上,《王者榮耀》國際版在海外市場水土不服的消息一直不絕于耳”。王子樂強調。

根據市場研究機構SensorTower的數據顯示,《王者榮耀》國際版最初花費了6個月的時間才拿下美國App Store和Google Play兩大商店100萬的安裝量。此外,截至2018年8月,《王者榮耀》國際版在美國市場的累計收入僅為300萬美元。值得注意的是,據媒體報道指出,《王者榮耀》國際版在歐洲只有10萬活躍用戶,在北美有15萬活躍用戶。

國內某知名游戲公司市場部高級經理徐先生看來,《王者榮耀》國際版“水土不服”主要是基于文化差異,雖然為了西方玩家的習慣,《王者榮耀》國際版加入了西方人耳熟能詳的英雄人物,但這些DC英雄和西方傳說角色似乎很難引起玩家的興趣。同時,國外手游市場也并不像國內這樣活躍,大多數西方玩家依然習慣于端游或掌機游戲。

騰訊方面回復北京商報記者表示,作為一項獨立的業務策略,騰訊早在2016年便設定了游戲出海的目標,并以《Arena of Valor》為首個出海產品,在當年底上線中國臺灣地區。根據騰訊此前的財報數據顯示,《Arena of Valor》日活躍用戶(DAU)已成功突破1300萬。截至2018年底,《Arena of Valor》已在85個國家和地區落地,是中國首個DAU突破1000萬的出海手游。

社交聯動性待增強

過去的一年間,受版號政策限制,大量國內游戲公司紛紛選擇出海,但在“修行靠個人”的游戲江湖中,即便是率先出擊的《王者榮耀》國際版也依然有漫長的路要走。

“《王者榮耀》在國內市場的成功很大程度上得益于微信和QQ強大的關聯渠道。”資深玩家李子怡表示,正是基于這兩大社交平臺的聯動,《王者榮耀》才能夠擁有龐大的用戶量,與好友共同游戲的屬性和強大的社交性能也讓《王者榮耀》的用戶黏性更高。雖然《王者榮耀》國際版也可以通過Facebook連接玩家,但顯然沒有騰訊自家社交平臺的流量可觀,可見進一步增強《王者榮耀》國際版的社交聯動性能是騰訊接下來需要做的。

公開資料顯示,縱觀歐美游戲市場,休閑、戰略類游戲仍占據游戲市場的主導位置,這也在一定程度上給《王者榮耀》這類MOBA游戲帶來了不小的競爭壓力。在此形勢之下,《王者榮耀》國際版又登陸了NS平臺,但《王者榮耀》國際版的NS版與手機版并不互通,因為它們是由兩個不同的團隊分別負責開發,具體操作方面也大相徑庭。

某游戲公司負責人趙亮表示,國內游戲公司出海本來就并非易事,即便是《王者榮耀》這樣的吸金利器也不例外,如何進一步發展,戰勝生命周期,在競技層面獲得更大發展,是騰訊方面未來需要考慮的難題。

北京商報記者 宗泳杉/文 代小杰/制表

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