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立足國際視野 共話北京時尚吸引力

出處:商經 作者:王維祎,孔瑤瑤 網編:王維祎 2019-05-30

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圖片來源:活動承辦方提供

在建立國際消費樞紐城市背景中北京赛车平台注册,為北京時尚產業發展提供契機。5月30日北京赛车平台注册,在2019年中國國際服務貿易交易會(以下簡稱“2019年京交會”)期間舉辦的2019中國國際時尚高峰論壇上(以下簡稱“時尚論壇”),北京市商務局副局長孫堯表示,希望北京赛车平台注册,產北京赛车平台注册、學北京赛车平台注册、政北京赛车平台注册、商界各界攜手,共同協作北京赛车平台注册,繁榮時尚經濟、推廣時尚文化、倡導時尚生活、打造時尚都市北京赛车平台注册,共同推動北京時尚產業國際化發展北京赛车平台注册北京赛车平台注册。

多途徑促進時尚消費

時尚成為消費市場的新增長點,北京在嘗試打造成國際品牌集聚地和本土品牌孵化地。北京商報記者從時尚論壇上了解到,“品味消費在北京”2019促消費活動正式啟動儀式。以“品味消費在北京”為主題的系列促消費活動北京赛车平台注册,倡導品質消費、智能消費北京赛车平台注册、綠色消費、信用消費,激發消費市場活力,促進消費平穩增長。

據悉北京赛车平台注册,2019促消費活動包括北京赛车平台注册,“時尚消費月”、“北京國際品牌節”、“智能消費節”北京赛车平台注册北京赛车平台注册、“婦女兒童消費月”、“深夜食堂”美食大集、“品質服務促消費”等25項促消費活動?;顒訉凑沼媱濋_展。

與此同時北京赛车平台注册,北京實施時尚品牌首店戰略,打造北京時尚消費的知名度北京赛车平台注册。在北京商務局積極倡導下北京赛车平台注册,北京聯合巴黎、米蘭、紐約等城市的時尚行業組織組建國際時尚聯盟,并定于本次論壇現場完成簽約儀式。來自國際時尚精英聯合會主席田靖、米蘭青年時尚藝術家協會駐京代表Marco Andrea Martino、法國設計師協會副會長MEHDAWI MURAD北京赛车平台注册,分別與北京時裝設計師協會主席房瑩和北京服裝紡織行業協會專職副會長王文生簽署了合作協議。這標志著北京首個國際時尚聯盟正式成立。

北京國際時尚聯盟將推進各國之間的服裝時尚行業和文化創意產業的交流與發展北京赛车平台注册北京赛车平台注册,促進各組織之間的相互交流北京赛车平台注册、學習、互動。同時也希望未來有更多的國際時尚教育資源理念和時尚前端的咨詢、視野帶給中國的設計師。同時,聯盟還將致力于提升北京的國際消費資源的配置,使北京成為國際品牌“引進來”和本土品牌“走出去”的連接中樞。

順應全球消費結構升級的新趨勢、新要求,發揮首都消費平臺和消費窗口優勢,打造繁華而不喧鬧、多元兼具特色、品位與文化共融的國際消費樞紐城市。

品質消費帶動行業轉型

從中國70年時尚變遷來看,上世紀50年代樸素是時尚,穿工裝是榮耀;60年進入制服時期,不愛紅裝愛武裝,?;晟莱蔀闀r尚北京赛车平台注册;70年代“的確良”面料走俏,喇叭褲、迷你裙成為流行趨勢;80年代掀起了西裝熱潮,90年代突出個性,新千年追隨世界潮流,熱衷國際大牌,進入新時代,突出品質、個性,小眾成為時尚前沿。

據第三方研究表明,全球時尚市場的中心一直在東移北京赛车平台注册,亞太地區增長強勁,已成為全球時尚業最重要的地區之一北京赛车平台注册,2018年,亞太占全球服裝和鞋類銷售額的近40%。北京的時尚產業集聚效應明顯,目前在全國已形成珠寶首飾、時裝服飾北京赛车平台注册、時尚電子等多個產業集群北京赛车平台注册北京赛车平台注册;時尚企業越來越重視自身的品牌建設與品牌推廣,一些國內品牌越來越響亮,并通過不斷的品牌升級進軍國際市場;國外奢侈品市場開始追捧中國元素,2018年近40位華人設計師的品牌進入國際時裝周。

在中國服裝協會會長陳大鵬看來,中國消費者對于產品的品質、品牌北京赛车平台注册北京赛车平台注册、功能等愈加注重,在消費之前需要優化產業結構。這也推動北京市加快向時尚消費城市轉型北京赛车平台注册。

北京對于時尚品牌的吸引力也越來越大北京赛车平台注册。相關數據顯示,截至2018年底,北京市有時尚服裝北京赛车平台注册、珠寶設計師近萬名北京赛车平台注册,時尚服裝北京赛车平台注册、時尚珠寶類設計師品牌近百個。北京也為時尚消費的發展開辟了新渠道。2018年北京赛车平台注册,北京市制定出臺的《北京國際消費樞紐城市建設行動計劃(2018-2022年)》指出,到2022年北京赛车平台注册,將北京打造成為特色突出北京赛车平台注册、品質高端北京赛车平台注册、功能完善的國際消費目的地,到2035年全面建成具有國際影響力的國際消費樞紐城市。今年,北京市出臺鼓勵發展商業品牌首店的若干措施,將助力品牌選址推廣北京赛车平台注册北京赛车平台注册,提升品牌引進效率,著力將北京打造成國際品牌集聚地和本土品牌孵化地。

數字化重塑時尚產業

麥肯錫發布的《2019年全球時尚業態報告》顯示,在全球經濟呈波動性北京赛车平台注册、不確定性和變化這一背景下,2019年全球時尚行業增速可能會放緩3.5%-4.5%北京赛车平台注册,略低于2018年。時尚企業供應鏈或受貿易風險影響被重塑北京赛车平台注册。與此同時,新興時尚品牌將加速涌現北京赛车平台注册,這也將迫使傳統品牌打破過往的商業模式。數字平臺將成為時尚產業爭相布局的領域。此外,隨著中國年輕一代消費者的鵲起和中等收入階層的規模增長,中國將成為各大品牌重點布局的市場北京赛车平台注册,中國本土時尚產業也將飛速發展。

要客研究院院長周婷表示,奢侈品消費正逐漸趨向多元化和個性化,奢侈品消費由品牌個性到消費者個性轉變北京赛车平台注册,因為品牌個性而購買正轉變為因為品牌適合自己的個性而購買,消費與其他人不一樣的產品和服務成為很多奢侈品消費者的核心訴求,這也將推動奢侈品牌向多極化發展北京赛车平台注册。奢侈品牌將會更關注產品創新,用產品吸引客戶北京赛车平台注册,強化服務北京赛车平台注册,變賣產品為賣服務北京赛车平台注册、賣生活方式北京赛车平台注册。

在業內專家看來,中國時尚產業正處于巨大變革的節點北京赛车平台注册。時尚的流通周期如今已極大縮短,品牌上新頻率幾乎可按周來計算。這一變化將帶來流通渠道的改變北京赛车平台注册,未來時尚商業同消費者之間將呈零距離、零時差,廠商將跟更為直接地觸達消費者,實體門店+線上的全渠道銷售將成為主流。在時尚流行趨勢方面,休閑、運動北京赛车平台注册、街頭將取代正裝受到追捧,消費者的自我年齡認同越來越年輕化,IP化北京赛车平台注册、萌化將成為時尚設計的主題北京赛车平台注册。在生產環節,隨著人們對個性化、獨特性的追求,大規模量產將有可能被小規模定制化取代,設計師將根據消費者個性化的需求進行柔性服裝制造,并通過云端整合設計、面料、加工等環節,智能化制造時尚北京赛车平台注册。

北京商報記者 王曉然 王維祎 孔瑤瑤

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