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企鵝影視離“爆款”還有多遠

出處:文化/旅游 作者:宗泳杉 網編:尹文武 2019-05-31

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在現實題材電視劇扎堆的5月,企鵝影視卻另辟蹊徑攜古裝劇《鳳弈》殺入“戰場”。截至5月30日,《鳳弈》已經上線3天,并以7403的熱度值排在電視劇網劇榜單第36位。而這還只是一道“開胃菜”,企鵝影視出品的劇集《九州縹緲錄》、《暗戀·橘生淮南》已經接連定檔即將到來的6月初。密集的行動之下,是手握大量IP資源的企鵝影視的集中發力,然而在各大視頻網站紛紛挾巨資入場、激烈搶食自制劇集市場的當下,企鵝影視要想打贏這場仗,也絕不是一件容易的事。

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三劇連發

又一部大女主戲風風火火地開播了。盡管截至發稿,由企鵝影視、上海海棠果影業有限公司共同出品的網劇《鳳弈》在豆瓣、貓眼上的評分尚未出現,但北京商報記者采訪發現,劇迷對于該劇的口碑評價已經呈現出了褒貶不一的態勢。劇迷董女士表示,本來沒對這部劇抱希望,但卻意外的好看,劇情很吸引人。但劇迷宋女士卻認為,演員表演略顯浮夸,服化看起來有些廉價,配樂很現代,讓人很難入戲。

《鳳奕》最終將迎來大火還是黯然失色尚不得而知,但能夠肯定的是,《鳳奕》絕不是企鵝影視這個夏天的唯一一張牌。接下來還有《九州縹緲錄》、《暗戀·橘生淮南》兩部劇蓄勢待發,前者有“九州系列”的《九州·海上牧云記》打前站,又有劉昊然、宋祖兒加持,后者又搭上了《最好的我們》與《你好,舊時光》的快車,并稱為“振華高中三部曲”??梢钥闯龅氖?,起碼在IP這一領域,企鵝影視并不弱。

據貓眼電影專業版數據顯示,截至目前,企鵝影視共出品制作了45部劇集,其中不乏《沙?!?、《扶搖》等熱門IP改編的劇集。而成立四年來,企鵝影視的底氣也正來源于此。2016年,僅成立一周年的企鵝影視IP儲備項目就從最初的8個拓展到30個。2017年的上海電視節上,企鵝影視又一口氣發布了近60個IP,頭部項目包括《古董局中局》全系列、《斗破蒼穹》全系列、《三生三世枕上書》、《慶余年》、《扶搖》、《境外組》、《穿越火線》等。

保利影業公共事業部總監劉建峰表示,“騰訊在互聯網行業頗有地位,但是騰訊在影視業務方面仍然是影視行業的新人。想要成為一家真正的影視公司,擁有優質的內容、培養出極具影視項目實際操作經驗的人才梯隊是關鍵所在”。

背靠騰訊

企鵝影視的背后是騰訊。據了解,企鵝影視成立于2015年,2016年獲得了騰訊視頻的綜藝、動漫等業務。但這個大樹能夠帶給騰訊多少光環卻還難下定論。騰訊控股2019年一季度財報顯示,由于《怒晴湘西》、《倚天屠龍記》等自制IP內容的受捧,騰訊視頻訂購賬戶數同比增長43%。但截至2019年3月31日,愛奇藝訂閱用戶卻較去年同期增長了58%。

縱觀今年上半年各大平臺自制劇的表現,愛奇藝有包括《黃金瞳》、《新白娘子傳奇》在內的5部劇集播出,而企鵝影視則有包括《紳探》、《我只喜歡你》等在內的8部劇集播出。貓眼電影專業版顯示,從目前的情況來看,在數量上占據優勢的企鵝影視卻難有《新白娘子傳奇》這樣持續近一周時間位于電視劇網劇榜單首位的劇集上線。

北京商報記者初步統計發現,在企鵝影視出品的45部劇集中,有27部劇集由IP改編而來。其中網劇《扶搖》貓眼評分為7.0分,豆瓣評分為4.6分,累積播放量為146.4億;網劇《獨步天下》貓眼評分為6.3分,豆瓣評分為4.0分,累積播放量為25.7億。這都與爆款劇集《人民的名義》、《延禧攻略》等多達200億播放量劇集相距甚遠。

可見即便背靠龐大的IP資源,企鵝影視的“爆款夢”做起來也并非易事。企鵝影視高級副總裁韓志杰曾公開表示,自制劇有諸多優勢,但這并不意味著自制劇就能萬無一失。盡管手握大量IP投入自制劇,收入結構明顯較單純的衛視跟播版權劇不一樣,商業化機會更多一些,但高質量的自制劇才有變現空間,也就意味著企鵝影視制片能力提升尤為重要,而關鍵就是如何從上到下打通整個產業鏈,實現平臺利益最大化。

早在騰訊布局影視行業之初就有業內人士認為,騰訊雖然具有IP等方面的優勢,但卻缺乏實際運作經驗。對此,北京商報記者致電騰訊方面相關負責人,但截至發稿未給予回復。

內部聯動

如今,依托于豐富的IP資源,企鵝影視已成為騰訊名副其實的內容“造血機”,而在整個“騰訊系”影視業務的棋局中,騰訊還有新麗傳媒及騰訊影業兩枚棋子。

騰訊似乎很早就展現出了對影視業務濃厚的興趣,2015年9月,騰訊在一個星期內接連設立兩家影視公司,分別命名為企鵝影業(后更名“企鵝影視”)和騰訊影業,企鵝影業以網劇為主,電影只會跟投且不參與制作,而騰訊影業則是聚焦于電影的開發。2018年,騰訊又以155億元的高價將老牌電視劇公司新麗傳媒“豪娶進門”,形成企鵝影視、騰訊影業、新麗傳媒三大體系的聯動效應。

對于騰訊而言,宣發、渠道以及資金是其發力影視業務的最大優勢。在業內人士看來,現階段騰訊旗下已擁有騰訊影業、企鵝影視和新麗傳媒三張底牌,這三者在不同方面有著自己的優勢,同樣也都存在著各自的劣勢,如果騰訊希望在影視行業實現更高的市場規模,更好地聯動三家公司的資源及優勢是關鍵。

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示,騰訊系影視業務涵蓋了網劇、電視劇、電影等多個領域,這樣全方位的布局有利于騰訊影視業務的快速成長。同時,對于手握多個IP的騰訊來說,多領域的布局還為同一IP的多次開發帶來了便利,能容易形成長效的影響力。

但同時IP的多次開發也極易造成參差不齊的情況,影評人王方指出,同一IP多次開發的難點在于如何保證每次開發的質量都保持穩定,如果無法保證IP質量在統一的水準之上,可能會導致對IP資源的消耗。

北京商報記者 宗泳杉

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